У 2025 році дебати щодо ролі штучного інтелекту в сфері копірайтингу лише загострюються. Одні прогнозують повне витіснення людей з професії, інші — вважають ШІ лише інструментом, який розширює можливості, але не замінює людину. До речі, багато дизайнерів і копірайтерів вже поєднують AI-генерацію з платформами для візуального контенту — наприклад, через фріпік, що дозволяє створювати комплексні креативи швидко й ефективно.
Сильні сторони AI у копірайтингу
AI-моделі, такі як GPT, вже навчилися генерувати тексти, що на перший погляд не відрізняються від людських. Вони швидкі, не втомлюються і можуть створювати об’ємні матеріали за секунди. Але в чому саме AI справді сильний?
- швидкість створення контенту;
- низька вартість генерації текстів;
- універсальність — одна система може писати на різні теми;
- можливість автоматизації рутинних задач;
- простота інтеграції у робочі процеси через API чи плагіни.
AI ідеально підходить для стандартних SEO-описів, масового створення контенту для товарів, генерації технічних інструкцій, автоматичних підсумків.
У чому AI ще поступається людині
Проте, незважаючи на всю технічну потужність, AI все ще має низку обмежень, які не дозволяють йому повноцінно замінити креативного копірайтера. Особливо це стосується складних тематик, емоційної глибини та стратегічного мислення.
- відсутність контекстуального розуміння ситуацій;
- складність у створенні глибокої аргументації або авторської позиції;
- ризики плагіату через повтори шаблонів;
- часті мовні помилки в нестандартних ситуаціях;
- відсутність інтуїції, гри з підтекстом, гумором чи стилістикою автора.
ШІ, попри всю свою ерудицію, не має досвіду. А отже, не може зробити життєвий приклад переконливим, не відчуває змін в інтонації цільової аудиторії і не розуміє культурного контексту в глибокому сенсі.
Де AI ідеально працює без копірайтера
Є напрями, де ШІ вже сьогодні справляється краще, ніж середній копірайтер. Це переважно рутинні, масові або структуровані завдання.
- SEO-описи товарів: генерує тисячі текстів за шаблоном із дотриманням ключів.
- Технічна документація: структурований контент без емоційної складової.
- Мікротексти для інтерфейсів: однакові за стилем та обсягом фрази для UI.
- Email-розсилки для A/B тестів: швидке створення варіантів для перевірки.
- Новини про зміни в продуктах або оновлення: формальний інформативний стиль.
Ці напрями чудово автоматизуються, і компанії вже економлять сотні тисяч доларів, замінюючи копірайтерів на генеративні моделі.
Роль копірайтера в новій реальності
Проте сказати, що "людський" копірайтинг зникає — означає не бачити суті професії. Там, де є бренд, стратегія, унікальний стиль чи вразливість — потрібна людина. Навіть у колаборації з AI.
Сучасний копірайтер не лише пише — він думає як маркетолог, досліджує як соціолог і оформлює меседж як дизайнер. Саме тому його функція не обмежується набором символів. AI не замінює копірайтера. Він замінює шаблонного копірайтера.
Як ефективно працювати з AI копірайтеру
Питання не в тому, чи замінить AI людину. Питання — як швидко копірайтер навчиться використовувати його собі на користь. Нижче кілька напрямів, у яких фахівець може інтегрувати AI в свою роботу.
- брейнсторм ідей для заголовків, лідів, стилістичних рішень;
- швидке створення чернеток або шаблонів для редагування;
- аналіз конкурентного контенту та виявлення стилістичних патернів;
- тестування варіантів формулювань для реклами чи розсилок;
- заповнення повторюваних блоків у довгих статтях (FAQ, інструкції).
AI — не ворог, а інструмент. І саме копірайтер задає тон і сенс використанню цього інструменту.
Чи може AI створити глибоку статтю на складну тему?
Якщо йдеться про аналітичні матеріали, статті з нюансами, міжрядковим підтекстом чи глибинними роздумами, AI поки що не здатен замінити людину. Особливо якщо йдеться про тематичні темі статті, де потрібен особистий досвід, експертність і гнучка інтерпретація даних.
Тексти, що продають ідеї, створюють наратив і занурюють у глибину бренду, — поки що під силу тільки людині. Але це не назавжди. AI розвивається. І кожен фахівець має вирішити: бути серед тих, кого він замінить, чи серед тих, хто його використовує.
Реклама
Усі найцікавіші новини Черкас та регіону можна отримувати на нашому каналі в Telegram
